Pourquoi tous les sites web se ressemblent-ils ? Enquête sur l'épidémie du "Blanding" et la mort de la créativité

"Nous vivons dans un monde en Helvetica."

Faites le test. Ouvrez les sites web de cinq startups lancées cette année. Que voyez-vous ? Une police sans empattement (Sans-Serif) géométrique. Beaucoup d'espace blanc. Des illustrations plates de personnages aux membres disproportionnés (le style "Corporate Memphis"). Un bouton bleu ou violet aux coins arrondis. Et un ton de voix faussement décontracté.

Si vous cachez le logo, impossible de savoir si vous êtes sur un site de banque en ligne, de livraison de repas ou de gestion de ressources humaines.

Ce phénomène a un nom : le Blanding (mélange de Branding et Bland - fade).

Des maisons de luxe (Yves Saint Laurent, Balmain, Burberry) qui abandonnent leurs logos historiques pour la même police noire standardisée, aux interfaces mobiles qui se copient toutes, nous assistons à une Mondialisation Esthétique.

Pourquoi avons-nous sacrifié l'originalité sur l'autel de la conformité ? Est-ce la faute des outils ? De la peur du risque ? Ou des algorithmes ?

Dans ce dossier vitriolé, nous allons décrypter pourquoi le web est devenu si ennuyeux, et pourquoi choisir d'être "bizarre" ou "différent" est la décision business la plus rentable que vous puissiez prendre aujourd'hui.

Chapitre 1 : La Tyrannie de la "Meilleure Pratique" (Best Practice)

Le coupable n°1 est une obsession bienveillante : l'UX (Expérience Utilisateur). Depuis 15 ans, nous analysons comment les gens utilisent internet. Nous avons découvert que :

• Les utilisateurs lisent en "F".
• Ils préfèrent les boutons à droite.
• Ils aiment les menus en haut.

À force d'optimiser, nous avons convergé vers une solution unique. Si Amazon place son bouton "Acheter" ici et qu'il est orange, alors tout le monde doit le mettre là et le faire orange. C'est la Convergence Fonctionnelle. Comme les voitures qui finissent toutes par avoir la même forme pour l'aérodynamisme, les sites web ont tous la même forme pour la "conversion".

Le problème : Un site parfaitement optimisé mais identique à son voisin est un site qu'on oublie. L'efficacité a tué l'émotion. On navigue sans friction, mais sans souvenir.

Chapitre 2 : L'Effet "Airbnb" sur le monde réel et virtuel

L'uniformisation ne s'arrête pas à l'écran. Elle touche nos murs. Le journaliste Kyle Chayka a théorisé l'"AirSpace". C'est ce style de décoration international (plantes grasses, murs de briques apparentes, meubles scandinaves, ampoules à filament) que l'on retrouve dans les cafés de Brooklyn, de Berlin, de Tokyo ou de Bali.

Pourquoi ? Parce que c'est ce qui marche sur Instagram. Le web subit la même pression. Les designers ne créent plus pour les humains, ils créent pour les algorithmes de Dribbble, Behance et Pinterest. Il existe une "esthétique du succès" mimétique.

• "Si cette startup a levé 100 millions avec ce style graphique, alors je dois avoir le même style pour lever des fonds."

C'est une pensée magique qui rassure les investisseurs mais appauvrit la culture visuelle.

Chapitre 3 : La Dictature des Outils (Figma et les Templates)

Jamais il n'a été aussi facile de créer un site web. Et c'est peut-être le problème. Avec des outils comme Squarespace, Wix ou les librairies de composants (Bootstrap, Tailwind UI), on peut assembler un site en 2 heures comme des LEGO.

Mais ces LEGO sont les mêmes pour tout le monde. Quand vous utilisez un template nommé "Modern Startup", vous adoptez les choix graphiques d'un designer générique qui a essayé de plaire au plus grand nombre.

• Le résultat : Une "soupe visuelle". Les sites sont propres, professionnels, mais ils n'ont aucune âme. Ils sentent le "préfabriqué".

C'est la différence entre un costume sur-mesure et un costume acheté en supermarché. Les deux couvrent le corps, mais un seul vous donne de la prestance.

Chapitre 4 : Le "Corporate Memphis", ou l'art de ne rien dire

Vous avez forcément vu ces illustrations. Des personnages plats, aux couleurs vives, avec des bras géants, des petites têtes et des peaux bleues ou violettes. Ce style, né chez Facebook (d'où le nom d'agence "Alegria"), a envahi la Tech.

Pourquoi ?

1. C'est inclusif par défaut : Un personnage bleu n'a pas d'ethnie. Personne ne se sent exclu.
2. C'est joyeux : Ça donne un air sympathique à des entreprises parfois prédatrices (Big Data, Banques).
3. C'est facile à vectoriser : Ça pèse quelques kilo-octets.

C'est le triomphe du consensus mou. C'est un art conçu pour ne choquer personne, ne rien revendiquer, et décorer le vide. C'est la musique d'ascenseur du design graphique.

Chapitre 5 : Le Danger du "Data-Driven Design"

Aujourd'hui, on ne choisit plus une couleur parce qu'elle est belle ou qu'elle a du sens. On la choisit parce que le A/B Testing a dit qu'elle cliquait 0,4% de plus.

En laissant la Data piloter la création, on lisse toutes les aspérités. Si vous demandez à 1000 personnes ce qu'elles préfèrent, vous obtiendrez toujours la moyenne. Vous obtiendrez du beige. Les marques cultes (Apple, Nike, Red Bull) ne sont pas nées de focus groups. Elles sont nées d'une vision singulière, parfois clivante.

Chapitre 6 : Le Retour du Brutalisme et de l'Identité

Face à cette mer de conformité, une contre-culture émerge. Le Brutalisme Web, le Maximalisme, le retour des polices à empattements (Serif), des textures, du grain, de la 3D étrange.

Des marques audacieuses comprennent que l'imperfection est humaine. Que l'étrangeté crée la mémorisation. Un site web ne doit pas seulement être un entonnoir de conversion. Il doit être un territoire. Quand on arrive chez vous, on doit sentir qu'on a quitté l'espace public pour entrer dans votre univers.

Conclusion : Osez être "Bizarre"

Si votre logo ressemble à celui de Google, Airbnb et Spotify, vous avez un problème. Si votre site web pourrait être celui de votre concurrent juste en changeant le logo, vous avez un problème.

Le "Blanding" est une maladie de confort. C'est la peur d'être jugé. Mais en 2025, le risque n'est pas de déplaire. Le risque est d'être invisible.

L'identité ne s'achète pas sur une banque d'images. Elle se construit. Elle demande du courage. Elle demande de faire des choix qui ne plairont pas à tout le monde, pour fanatiser ceux à qui ils plairont.

Ne soyez pas une autre brique dans le mur. Soyez le graffiti dessus.

Votre marque mérite mieux qu'un Template

Vous venez de lire pourquoi la plupart des sites échouent à marquer les esprits. Ils sont techniquement corrects, mais émotionnellement morts.

Chez Hidden Lab, nous menons une guerre contre le "Blanding". Nous ne sommes pas des installateurs de thèmes. Nous sommes des couturiers du web.

• Design Sur-Mesure : Nous partons d'une feuille blanche (ou noire). Nous créons une direction artistique qui ne ressemble qu'à vous.
• Code Artisan : Pas de constructeurs de pages lourds qui brident la créativité. Nous codons des expériences fluides, interactives et uniques (Next.js / WebGL) qui ne pourraient pas exister sur un template.
• Stratégie de Marque : Nous traduisons votre ADN en pixels.

Si vous voulez que vos visiteurs se souviennent de vous 10 minutes après avoir fermé l'onglet, vous ne pouvez pas vous permettre d'être générique.

Sortez du lot.

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